SLOGAN QUẢNG CÁO VIỆT NAM TỪ GÓC NHÌN VĂN HÓA-NguyễnTTTrang

[pandatutu]

Đây là đề tài của bạn Nguyễn Thị Thùy Trang, Cao học VHH K10, các bạn góp ý giúp Trang nhé!

[vantiensinh]

Hi Thuỳ Trang,
Đề tài của bạn rất độc đáo và mang tính thời sự cao.
Mình đọc vài lần cách phân xuất đề tài của Thuỳ Trang rùi và có đôi dòng nhận xét hen
Tên đề tài: Trang nên thêm 1 chữ "ở"- Slogan quảng cáo ở VN từ góc nhìn VHH, để đề tài thêm rõ nghĩa.
Sơ đồ: cấp độ 0 của Trang là Slogan là có vấn đề ùi. Theo mình biết thì cấp độ 0 ko xuất hiện trong tên đề tài Trang à.
Đề xuất sửa: CĐ 0: Văn hoá Kinh doanh/Hình thức quảng cáo
Chúc Thuỳ Trang hoàn thành tốt đề tài của mình ha.

[newday]

chào Thùy Trang.
Mình thấy Trang làm đề tài này hay đấy, nhưng không biết nguồn tài liệu thế nào để viết cho tốt thôi.
Mình cũng đồng ý với ý kiến của Văn, và thêm một ý kiến nữa.
Trong từ slogan có nghĩa là khẩu hiệu, nhưng trong quảng cáo, rất nhiều mẫu quảng cáo không hề dùng khẩu hiệu, mà chỉ dùng hình ảnh (trên TV). Thường hình ảnh đi cùng với khẩu hiệu đem lại hiệu quả cao hơn nên sự kết hợp hai yếu tố này là tốt. Chính vì vậy,Trang chỉ dùng slogan quảng cáo có hẹp quá không? Mình cứ thấy thiếu thiếu chút gì đó trong chủ thể so vói một số kiểu slogan khác. Trang có thể thêm sự so sánh kiểu quảng cáo và slogan ở một số nước quanh ta sẽ thấy sự giống và khác Việt Nam.
chúc Trang làm bài tốt

[trangnguyenk10]

chào Văn, và newday, mình cảm ơn ý kiến đóng góp của mấy bạn, ghi nhận và sẽ sửa chữa sớm, có gì mấy bạn đóng góp thêm nhé. vì mình cũng tâm huyết với đề tài này. Đang có con nhỏ nên bận quá. hihi...

[trangnguyenk10]

tiếp thu đóng góp của bãn Văn và Newday, mình xin làm lại bài tập 1 và xin định nghĩa chủ thể nghiên cứu của mình
mong các bạn đóng góp ý kiến giúp mình hoàn thiện bài tập nhe!

[trangnguyenk10]

còn đây là định nghĩa của mình, các bạn xem giúp mình nhé!
ĐỊNH NGHĨA SLOGAN
Bài tập của Nguyễn Thị Thuỳ Trang
HVCH K10
1. Tìm tất cả các định nghĩa hiện có
PTS Hồ Sĩ Hiệp, Phương pháp viết quảng cáo hiện đại, NXB Đồng Nai, 1999: Slogan là những câu súc tích rõ ràng , mang tính chất cô đọng được đưa ra để đạt đến để đạt đến một muc4 đích nhất định nhằm thực hiện một nhiệm vụ nào đó, trên văn viết nó được gọi là biểu ngữ. để tạo được ấn tượng cho người đọc, biểu ngữ có thể được lặp đi lặp lại nhiều lần , như vậy mới có thể gợi lên được tác dụng tuyên truyền cổ động. do nó mang nhiều tính ưu việt như thế , nên nó dần dần được vận dụng vào quảng cáo, trở thành một loại bản thảo riêng biệt , được gọi là slogan
Otto Kleppner, Công nghệ quảng cáo, NXB Khoa học và Kỹ thuật, Hà Nội, 1992: Slogan là yếu tố quan trọng nhất của một bản quảng cáo. Đó cũng là cái người ta đọc đầu tiên, do đó cần gây được sự quan tâm cho người tiêu dùng để người ta còn muốn đọc tiếp và tìm hiểu thêm về sản phẩm đang được bán.
Wekipedia: Slogan là một lời văn ngắn gọn diễn tả cô đọng về một vấn đề nào đó mà một tổ chức hay một công ty muốn thông báo đến cho mọi người hay đơn giản là lấy lại tinh thần hay phát động một phong trào nội bộ. Trong lĩnh vực quảng bá thương hiệu khẩu hiệu thường là những câu gợi nhớ tới lợi ích sản phẩm.
2. Phân tích từng định nghĩa theo yêu cầu của định nghĩa
Nguồn Định nghĩa Nhận xét
PTS Hồ Sĩ Hiệp
Slogan là những câu súc tích rõ ràng , mang tính chất cô đọng được đưa ra để đạt đến để đạt đến một mục đích nhất định nhằm thực hiện một nhiệm vụ nào đó, trên văn viết nó được gọi là biểu ngữ. Để tạo được ấn tượng cho người đọc, biểu ngữ có thể được lặp đi lặp lại nhiều lần, như vậy mới có thể gợi lên được tác dụng tuyên truyền cổ động. Do nó mang nhiều tính ưu việt như thế , nên nó dần dần được vận dụng vào quảng cáo, trở thành một loại bản thảo riêng biệt , được gọi là slogan
Ưu: Nêu được đặc điểm, tính chất cơ bản
Nhược: dài, khó nhớ
không thể hiện rõ tính chất kêu gọi, mời chào người tiêu dùng trong thương mại.
chưa thấy được tầm quan trọng cảu slogan trong một quảng cáo

Otto Kleppner Slogan là yếu tố quan trọng nhất của một bản quảng cáo. Đó cũng là cái người ta đọc đầu tiên, do đó cần gây được sự quan tâm cho người tiêu dùng để người ta còn muốn đọc tiếp và tìm hiểu thêm về sản phẩm đang được bán. Ưu: Nêu được tầm quan trọng của slogan trong quảng cáo
Nhược: dài dòng,
Không nêu được đặc điểm đặc trưng về ngôn từ của slogan

Wekipedia Slogan là một lời văn ngắn gọn diễn tả cô đọng về một vấn đề nào đó mà một tổ chức hay một công ty muốn thông báo đến cho mọi người hay đơn giản là lấy lại tinh thần hay phát động một phong trào nội bộ. Trong lĩnh vực chính trị, khẩu hiệu thường được sử dụng như một công cụ tuyên truyền hiệu quả, có sức thu hút cao. Trong lĩnh vực quảng bá thương hiệu khẩu hiệu thường là những câu gợi nhớ tới lợi ích sản phẩm. Ưu: rõ ràng, dễ hiểu,
Nhược: dài dòng
vẫn không cho thấy được đặc điểm nổi bật về cấu trúc, ngôn ngữ của slogan trong quảng cáo

3. Phân loại các định nghĩa, xác định những nét chung có thể tiếp thu, những đặc trưng sai/ thiếu cần bổ sung chỉnh sửa
xét một cách tổng quan, những định nghĩa này đều có ba điểm chung như sau:
- Slogan là một nhóm từ quan trọng nhất, nêu bật được nội dung cốt lõi nhất của quảng cáo.
- Slogan được thể hiện một cách sáng tạo để gây sự chú ý.
- Slogan mang tính đơn giản và tập trung, nhằm mang lại ấn tượng tốt đẹp về thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu.
4. Tìm tất cả cách sử dụng khái niệm hiện hành, đối chiếu với kết quả để điều chỉnh bổ sung các đặc trưng cùng nội dung cụ thể của chúng
5. Xác định đặc trưng giống
Là sự sáng tạo
6. Xác định đặc trưng loài (khu biệt các khái niệm được định nghĩa với các khái niệm khác cùng tầng bậc)
Từ ngữ (phân biệt với logo, nhạc nền)
Ngắn gọn, nội dung cốt lõi nhất (phân biệt với các lời thoại quảng cáo dài )
mang lại ấn tượng tốt đẹp về thương hiệu (khác về cảm tình chính trị, vận động xã hội…)

7. Sơ đồ
Định nghĩa cuối cùng:


Slogan là sự sáng tạo một nhóm từ ngữ gây chú ý, mang nội dung cốt lõi của quảng cáo nhằm tạo ấn tượng thương hiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu.

[trangnguyenk10]

sao không ai gop y dùm mình với huhuhu

[thuananhsctv]

Chào bạn Trang,

Mình cũng đang nuôi con nhỏ nên mình hiểu sự bận rộn của bạn. Nhưng làm được như bạn thế này cũng là sự cố gắng lớn rồi. Mình có vài góp ý nhỏ:

1. Ở sơ đồ, phần chủ thể bạn chia ra slogan quảng cáo, slogan kêu gọi trong các chiến dịch... mình cứ suy nghĩ mãi: slogan kêu gọi trong các chiến dịch cũng là để quảng cáo cho chiến dịch mà, thế nên cách phân chia này có vẻ chưa được khu biệt lắm. Ở phần không gian là Việt Nam và các nước phương Tây khác. Vậy Việt Nam là 1 nước phương Tây à?

2. Ở định nghĩa, những ý chính bạn đã nêu ra được, nhưng nói slogan là sự sáng tạo thì mình e là không đúng rồi. Slogan là nhóm từ ngữ, là câu... (kết quả của sự sáng tạo chứ) đâu phải là sự sáng tạo. Bạn thử nghĩ lại xem.

Trong quyển Sự thật về quảng cáo của Trương Tiếp Trương - Thái Quân, NXB Tổng hợp TP.HCM 2004, có nói về vấn đề này đó. Bạn tìm đọc xem.

Chúc bạn thành công với đề tài mang tính thời sự và rất thú vị này.

[trangnguyenk10]

cảm ơn chị Ánh!
ý của chị cũng là trùng với rắc rối của em đó chí
bởi em nghĩ là slogan trong các chiến dịch, chẳng hạn như : kêu gọi hòa bình, hoặc hãy cùng làm thành phố tốt đẹp hơn.... đại lạoi là như thế....
nhưng em ko biết dùng từ gì cho thích hợp cả, mong bạn nào có cao kiến giúp mình đặt tên cho cái nhóm slogan đó cho khoa học. mình cảm ơn rất nhiều

[trangnguyenk10]

minh goi các bạn đề cương chi tiết của đề tài các bạn góp ý ủng hộ mình nha
CHƯƠNG 1: TỌA ĐỘ VĂN HÓA CỦA SLOGAN QUẢNG CÁO
1.1. Khái niệm
1.2.Thời gian văn hóa
1.3.Không gian văn hóa
CHƯƠNG 2: DẤU ẤN VĂN HÓA TRONG SLOGAN QUẢNG CÁO
2.1.Văn hóa nhận thức
2.2.Văn hóa tận dụng
2.2.1. Tận dụng tâm lý bắt chước của trẻ em
2.2.2.Tận dụng sức ảnh hưởng của giới thanh thiếu niên
2.3.Văn hóa đối phó
2.3.1. Đối phó với những slogan phản cảm
2.3.2. Đối phó với tâm lí vọng ngoại
2.3.3. Đối phó với chuyện vi phạm tính độc quyền
2.4.Văn hóa lưu luyến